Hornbæk Kirke: Instagram er lige så vigtig som højmessen

Af Rikke Lyskjær-Rudbæk

”Det er ikke, fordi vi ikke har andet at lave. Det er heller ikke, fordi der ikke kommer mennesker i kirken i Hornbæk.”

Sådan lyder det fra Pernille Nærvig, der siden september sidste år har været sognepræst i Hornbæk Kirke. Udover at prædike om søndagen involverer hendes arbejdsopgaver også at danse på Instagram, hvor knap 11.000 mennesker følger med, når hun sammen med resten af personalet i Hornbæk Kirke slår sig løs i sjove videoer – eller reels, som de hedder. Og de underholdende reels er altså hverken udtryk for kedsomhed eller manglende fremmøde om søndagen. Det handler i bund og grund bare om at være kirke på forskellige måder for forskellige mennesker. Og på Instagram rammer Hornbæk Kirke de unge børnefamilier – eller millennials, som de også kaldes.

”Kommunikation er en kerneopgave for præster, og vi kan ’udkomme’ på flere platforme. Prædikestolen er én platform. At skrive et indlæg i den lokale avis er en anden. Det handler om at finde ud af, hvor man synes, det er sjovest og så lægge sin energi der,” forklarer Pernille Nærvig.

SoMe skal tages seriøst

Det er Pernille Nærvigs præstekollega, Lizette Harritsø, der står bag kirkens Instagramprofil, og det er efterhånden fem år siden, det første opslag ramte Instagram. Dengang var opslagene mere eller mindre tilfældige, og det samme var kadencen, men i dag går Lizette Harritsø mere systematisk til værks:

”SoMe er en arbejdsopgave, der skal betragtes på lige fod med alle andre arbejdsopgaver,” forklarer hun og fortsætter:

”I gennemsnit bruger jeg cirka én arbejdsdag om ugen på Instagram, og der skal derfor være rygstød til, at det er noget, man skal prioritere, og at det eventuelt betyder, at der skal frigives andre arbejdsopgaver.”

Tiden bruger Lizette Harritsø blandt andet på at holde sig opdateret på, hvad der fungerer godt på mediet. Det resulterede i december sidste år i, at hun gik viralt med sin dansevideo, hvor hun – dansende i præstekjole gennem kirken - gav sin version af Hugh Grants dans i den ikoniske julefilm Love Actually. Reelen blev set mere end 1,1 millioner gange, kommentarsporet bugnede af positive tilkendegivelser om Hornbæk Kirke, og på kort tid voksede kirkens følgerantal fra cirka 2.000 til 11.000.

”Vi havde gavn af overraskelsesfaktoren. At kirken også kan være et sted, der laver små finurlige film, kom nok bag på mange,” lyder det fra Lizette Harritsø.

Instagram skaber relationer

Selv om Lizette Harritsø står for kirkens Instagram-profil med alt, hvad det indebærer af tilrettelæggelse, klipning, tekstskrivning og kommunikation på det sociale medie, er det dog en holdindsats at nå helt i mål. Både kordegn, kirketjener og flere medlemmer af kirkens menighedsråd bidrager til videoerne, og det er en del af forklaringen på kirkens Instagram-succes, mener Pernille Nærvig:

”Når folk ser os, ser de en rigtig kirke med rigtige mennesker, som man kan møde, hvis man kommer til Hornbæk. Vi er ikke bare et smart koncept. Derudover er vi også en historie om det gode arbejdsmiljø i folkekirken. Vi laver det her som et hold, det er meningsfuldt for os, og vi har det sjovt imens. Det tror jeg godt, man kan mærke gennem skærmen.”

Lizette Harritsø er enig:

”Vi oplever, at vores tilstedeværelse på Instagram er med til at skabe relationer til folk i virkeligheden. Mange her i Hornbæk kommer ind i kirken med en følelse af at kende os og føle sig hjemme på forhånd. De bruger måske ikke kirken ud over ved særlige lejligheder, men de kommer til os med en åbenhed og en nysgerrighed, fordi Instagram har vist dem noget om, hvem vi er i Hornbæk Kirke.”

Når ud til nye målgrupper

De humoristiske indslag har altså ramt noget, mange kan lide, og det skyldes i høj grad én ting, mener Pernille Nærvig:

”Med Instagram åbner vi kirken op og viser, at vi ikke er så selvhøjtidelige. Det hører vi meget, og mange skriver, at hvis de skulle i kirke, ville de vælge Hornbæk.” Hun fortsætter:

”Det er dog klart, at de ville møde en anden side af os, hvis de rent faktisk kom i kirke om søndagen. Vi laver ikke Instagram i kirken om søndagen – ligesom vi ikke laver kirke på den traditionelle måde på Instagram. Men det hænger sammen, for det er den samme grundidentitet, vi arbejder ud fra. Vi er Hornbæk Kirke begge steder, men det er forskellige sider af os, man ser.”

Formålet med Instagram-profilen er i øvrigt ikke at tiltrække flere mennesker til Hornbæk Kirke. 

”Selvfølgelig gør vi opmærksom på vores arrangementer i Hornbæk Kirke på Instagram, og det er jævnligt en glædelig bivirkning, at der kommer flere i kirke. Men for os handler det mere om, at vi via Instagram når ud til nogle mennesker, som måske ikke dukker op i kirken i første omgang i hvert fald, men som får en bevidsthed om, at kirken er der, og at kirken er et sted, der også taler til dem. Og det er jo til gavn for hele folkekirken. Vi har simpelthen vidvinkel på kameraet, når vi optager,” forklarer Lizette Harritsø.

Pernille Nærvig supplerer:

”Formålet med vores tilstedeværelse på Instagram er faktisk, at folk kan have et lille stykke kirke med i lommen. At de kan have et forhold til kirken, også selv om de måske ikke kommer her fysisk. Vi vil gerne være en samtalepartner, der viser, hvad kirken også kan være.”

Kirke er ikke ’enten eller’

Selv om kirkens popularitet er eksploderet det seneste halve år, møder Lizette Harritsø og Pernille Nærvig stadig folk, der sætter spørgsmålstegn ved, hvorfor det nu er nødvendigt at danse rundt på Instagram. Ikke mange, men de er der. Det tager præsterne dog temmelig afslappet.

”Jeg bliver ærlig talt så træt af den tilgang, der hedder, at hvis du er alvorlig, kan du ikke være sjov, og hvis du er sjov, kan du ikke være alvorlig. Det kan man godt. Vi taler både og, når vi taler kirke – ikke enten eller. Vi kan godt rumme begge dele,” lyder det fra Pernille Nærvig, og Lizette Harritsø er enig:

”Som præst er det min vigtigste opgave at brede kirken ud til folket. Og det her er en måde at gøre det på. En måde, jeg har opdaget, at jeg har flair for. Det ville være dumt ikke at bruge.”